用一美分拯救报纸
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约瑟夫·普利策(Joseph "Joe" Pulitzer, 1847年4月10日-1911年10月29日),匈牙利裔美国人,父亲是犹太人与匈牙利混血,母亲为德奥混血。美国报刊的编辑、出版者。美国大众报刊的标志性人物,普利策奖和哥伦比亚大学新闻学院的创办人。

约瑟夫·普利策(Joseph "Joe" Pulitzer, 1847年4月10日-1911年10月29日)。美国报刊的编辑、出版者。美国大众报刊的标志性人物,普利策奖和哥伦比亚大学新闻学院的创办人。

普利策生平简介:(相关推荐:普利策奖项)

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约瑟夫·普利策(Joseph Pulitzer),1847年4月10日生于匈牙利一个犹太人家庭。17岁时从家中出走,本想从军,但因视力差、身体弱而被拒绝。后被美国军队招募,成为一名骑兵,1867年加入美国籍。1868年当了德文《西部邮报》记者。他凭借强烈的求知欲和充沛的精力,不知疲倦地挖掘各种新闻,后成为该报的全资经营者。

1878年,约瑟夫·普利策以2500美元买下了圣路易斯市的《电讯报》,不久又与《邮报》合并为《圣路易斯邮报快讯报》。为了吸引读者,他的每份报纸只卖一美分。该低价营销举措迅速打开了报纸销路,普利策也很快成为同业中的佼佼者。然而好景不长,后来报纸销售量一天天下降,到最后连生存都成了问题。

到1878年,普利策熟练地掌握了英语,于当年12月9日出价2500美元买下了圣路易斯的《电讯报》,后与当地《邮报》合并为《圣路易斯邮讯报》。1883年,他以34. 6万美元买下《纽约世界报》。他创造了编辑写作制——即记者采写的材料由编辑润色、整理、综合成稿件见报。这种写作规则,至今仍是整个新闻界的普遍原则。

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普利策于1911年去世。他生前立下遗嘱,将财产捐赠给哥伦比亚大学,设立普利策奖,该奖后成为美国新闻最高奖。

普利策经过调查后发现,市场上一美分硬币十分短缺,人们手上没有零钱,就只好不去买《圣路易斯邮讯报》。

普利策1868年开始从事新闻工作,他的一生对美国报纸的发展有着较大的影响,被人们誉为创办现代美国报纸的先驱者和示范者。1903年,普利策写下遗嘱,决定出资兴办哥伦比亚新闻学院和建立普利策奖金,由哥伦比亚大学董事会掌管他遗赠的基金。1911年10月29日普利策逝世。根据他的遗嘱,1912年开办了哥伦比亚新闻学院,1917年起设立了普利策奖。

找到症结后,普利策想出一个“借力使力”的办法。他亲自去了位于费城的美国联邦铸币厂,兑换回了10麻袋一美分硬币运回圣路易斯,然后游说商家采用“零头价”促销策略,让每件商品的售价都比原价少卖一美分,比如将原价10美元降为9。99美元。这个办法不仅使商品的销售速度大大加快,商家也从中获取了更多利润,市面上的一美分硬币又重新流通开来。人们手上有了零钱后,《圣路易斯邮讯报》销售量骤然上升。

普利策身后影响:

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普利策逝后立下遗嘱,将财产捐赠给哥伦比亚大学,设立普利策奖,奖励新闻界、文学界、音乐界的卓越人士,该奖自1917年以来每年颁发一次。85年来,普利策奖象征了美国最负责任的写作和最优美的文字。特别是新闻奖,更是美国报界的最高荣誉。每一个希望有所作为的美国记者无不以获得普利策新闻奖作为奋斗的目标。

凭着独树一帜的营销策略,普利策获得了极大成功,被誉为创办现代美国报纸的先驱者和示范者。根据他去世前的遗嘱,于1917年起设立了普利策奖,该奖目前已成为全球新闻界的一项最高荣誉奖。

普利策奖的评委由有成就的名记者组成。当年的优胜者由评委审查、挑选,但评选结果需经哥伦比亚大学顾问委员会通过,并由哥伦比亚大学校长宣布。

而现在的新时代“消费关系”正在形成一个三方关系:

普利策摄影奖获奖作品具有重要意义。不少美国人对于许多重大事件的深刻印象是由当年普利策奖获奖照片形成的。事实上,许多美国人是通过回忆他们第一次看到这些影像时正在做什么来记录自己的一生的。

1. 生产商是指:经营生产环节,以生产产品为核心的,比如工厂。

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2.流通商是指:经营产品的流通环节,以渠道为核心的,比如快递公司。

3. 消费商等是指:经营消费者的环节,以引导消费者购买为核心,比如自媒体、网络大V、主播、网络红人、模特等。

危机时刻是指“危险”+“机会”的时刻,在这个关键时刻,我们的公司该何去何从呢?

——慧杰《经营智慧》

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​  人与人最大的区别不在于高矮胖瘦,而在于头脑,在于思维。约瑟夫·普利策的成功就得益于他智慧的头脑——一美分的营销策略,正是他与众不同的思维,才使他的报纸营销起死回生,并被誉为现代美国报纸的先驱者和示范者。很多时候,当遭遇挫折、失败时,并不是我们不够优秀,而是没有找到营销自己的策略。

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